zincir market
Bu madde, Haberler Yeni kavram dizini kapsamında hazırlanmış bir sözlük incelemesidir.
Zincir market, aynı markayı, merkezî yönetimi ve standartlaştırılmış işletme uygulamalarını paylaşan birbiriyle ilişkili birden fazla satış noktasından oluşan bir perakende kuruluşudur.
Tanım ve temel özellikler
Zincir market, tek bir marka altında faaliyet gösteren, merkezî yönetimle koordine edilen ve işletme süreçleri standartlaştırılan birden fazla mağazadan oluşan bir perakende modelidir. Bu yapı sayesinde aynı ürün yelpazesi, fiyatlandırma ve sunum biçimi farklı konumlarda tutarlı şekilde sunulur.
Bağlam
Zincir marketler dünya çapında birçok perakende pazarını, yiyecek-içecek sektörünü ve hizmet kategorisini baskın hale getirmiştir. Zincir mağazasının bir biçimi olarak franşiz modeli de bu yapı içinde yer alır; böylece işletmecilik deneyimi ve marka standartları daha geniş ölçekte yayılır.
Örnek
2005 yılında dünyanın en büyük zincir marketi olan Walmart, brüt satışlarına göre dünyanın en büyük şirketi olmuştur. Bu örnek, zincir perakendenin pazar ölçeği ve ekonomik etkisi açısından nasıl bir konuma ulaşabileceğini göstermektedir.
